目前國(guó)內(nèi)的頭部新勢(shì)力品牌分別是蔚來(lái)、理想以及小鵬，它們各自的定位不同，尤其是理想，蔚來(lái)和小鵬都在不斷完善產(chǎn)品布局時(shí)，理想汽車(chē)仍然是“單車(chē)”走天下，獨(dú)樹(shù)一幟。2021上半年的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，理想憑借著單款車(chē)型壓制小鵬排名第2，確實(shí)很厲害。

為何總有些人跳出來(lái)批評(píng)理想ONE，甚至狂言買(mǎi)了后悔？然而，理想ONE的銷(xiāo)量卻蹭蹭的往上漲？

大家爭(zhēng)議的不外乎集中在增程式、新勢(shì)力的造車(chē)能力、車(chē)輛的調(diào)校等

理想ONE的誕生——先有需求，后有產(chǎn)品

李想之所以推出理想ONE，是為了解決奶爸的用車(chē)需求，這是這款車(chē)的定位，也是成功的關(guān)鍵。因?yàn)槠?chē)的動(dòng)力模式采用了增程式（是混動(dòng)的一種動(dòng)力形式），引發(fā)了不少人的爭(zhēng)議?？陀^(guān)來(lái)講，作為一款中大型SUV，2噸多重，基于現(xiàn)有技術(shù)的考量，要想真正解決續(xù)航焦慮，混動(dòng)是最好的選擇。但這肯定會(huì)招致提倡環(huán)保、支持純電路線(xiàn)人士的批評(píng)。

國(guó)家大力發(fā)展新能源汽車(chē)，但受技術(shù)、配套等問(wèn)題所限，更多消費(fèi)者的理想還是“開(kāi)著油車(chē)上綠牌，解決續(xù)航焦慮”，除了北京以外，理想ONE也確實(shí)實(shí)現(xiàn)了這一理想。

理想ONE的成功——貼近用戶(hù)，解決痛點(diǎn)

我們從來(lái)不認(rèn)為五菱宏光很高級(jí)，它的成功在于價(jià)格低、使用成本低、動(dòng)力夠用、空間夠大等，載人載物都非常合適，對(duì)于特定的用戶(hù)群體而言，它就是一款真正的好車(chē)。理想ONE也是如此，針對(duì)奶爸們量身定制的好車(chē)，注重實(shí)用性和舒適性，打造好家庭用車(chē)的使用場(chǎng)景。

例如奧迪Q5L和奔馳GLC的后排空間都足夠?qū)挸?，但畢竟?座車(chē)。理想ONE是一臺(tái)6座SUV，這就一下子擊中了他們的需求點(diǎn)。

理想ONE一些細(xì)節(jié)做得也很到位：原廠(chǎng)配的座椅頭枕、第二排充足的手機(jī)充電接口和杯架、第三排座椅的頭枕可高低調(diào)節(jié)、第三排充電接口等等。

理想ONE的“痛”——沉淀不足，機(jī)械感略缺

和蔚來(lái)、小鵬等一樣，作為新勢(shì)力品牌，沒(méi)有歐美傳統(tǒng)汽車(chē)巨頭的百年沉淀，在機(jī)械的調(diào)校上肯定是難以比拼。對(duì)于理想ONE，因?yàn)槎ㄎ荒贪周?chē)，以家庭為重，在底盤(pán)的調(diào)校上偏軟，與漢蘭達(dá)相比，在駕駛體驗(yàn)上給硬漢很大的落差，前者是貼心暖爸，后者是剛猛硬漢。定位不同，風(fēng)格迥異。

在造車(chē)能力的問(wèn)題上，從品牌創(chuàng)立之初就能得知李想十分重視，理想汽車(chē)沒(méi)有像其他新勢(shì)力一樣，采用代工路線(xiàn)，而是自建工廠(chǎng)，這對(duì)于造車(chē)技術(shù)的沉淀與革新至關(guān)重要，產(chǎn)品的品控才有最大的保障。

但具備互聯(lián)網(wǎng)基因的蔚小理，在內(nèi)飾設(shè)計(jì)、科技感、體驗(yàn)感的功力上是遙遙領(lǐng)先的。例如內(nèi)飾上，奧迪Q5L相對(duì)比較平淡，但耐看；奔馳GLC豪華感拉滿(mǎn)。理想ONE則比較有視覺(jué)沖擊力，功能非常豐富的4塊大屏科技感滿(mǎn)滿(mǎn)。配置智能車(chē)機(jī)交互系統(tǒng)，科技、體驗(yàn)感拉滿(mǎn)。

而關(guān)于能耗和用車(chē)成本，相比Q5L和GLC，作為增程式電動(dòng)車(chē)的理想ONE有先天優(yōu)勢(shì)，即便是只加油不充電，油耗與Q5L、GLC差不多（甚至更?。Ｈ绻邆浼彝コ潆姉l件，用車(chē)成本就更低了。

寫(xiě)在最后

背靠字節(jié)跳動(dòng)，理想汽車(chē)最厲害還是洞察用戶(hù)，所以才能造出理想ONE這樣的產(chǎn)品，不過(guò)在技術(shù)硬實(shí)力方面，理想汽車(chē)還有所欠缺，但這并不是大問(wèn)題。新能源車(chē)從某種程度上來(lái)說(shuō)就像現(xiàn)在的智能手機(jī)，有人追求品牌，所以去選蘋(píng)果華為，也有不少人追求性?xún)r(jià)比，所以去選小米。消費(fèi)者對(duì)每款車(chē)都有不同的聲音，但對(duì)于奶爸們而言，一款量身定制的奶爸車(chē)才是最香的。